İstanbul Kent Üniversitesi: Tercih Döneminde 20+ Mecrada Eş Zamanlı Yayın

Üniversite tercih dönemi kısa, rekabetin yoğun olduğu ve adayın dikkatinin dağınık olduğu bir penceredir. Tek bir kanala veya tek bir formata (yalnızca banner, yalnızca arama) bağlı kalmak, geniş ve farklı ilgi alanlarındaki aday kitlesinin yalnızca küçük bir kısmına ulaşır. İhtiyaç; haber sitelerinden eğitim platformlarına, video formatından interaktif içeriğe kadar geniş ve koordineli bir mecra karışımıydı; hepsi tek bir plan altında, tek bir raporlamayla yönetilmeliydi.

Grova, kampanyayı tek bir medya planı altında kurgulayıp beş farklı medya grubu üzerinden 20'nin üzerinde mecra ve yayın noktasında eş zamanlı yayına aldı: haber ve ekonomi siteleri, eğitim odaklı yayıncı ağları, video platformları ve interaktif içerik formatları. Her mecra kendi formatına göre optimize edildi; statik banner, video pre-roll ve sponsorlu interaktif quiz aynı kampanyanın parçası olarak birlikte çalıştı.

Kampanya, planlanan gösterimin %98,8'ine ulaşarak toplam 11,3 milyonun üzerinde gösterim ve 15.212 tıklama üretti. Format bazında en net fark video ve interaktif içerikte görüldü: NTV pre-roll video %0,96 CTR ile, Onedio'daki sponsorlu interaktif quiz ise %2,6 CTR ile statik masthead ve bannerlerin belirgin şekilde üzerinde performans gösterdi.

Onedio'daki interaktif quiz ayrıca bölüm bazlı bir ilgi kırılımı da ortaya çıkardı: adayların en çok tıkladığı bölümler arasında Psikoloji öne çıkarken, Diş Hekimliği ve Eczacılık gibi sağlık bilimleri alanları da güçlü ilgi gördü. Bu kırılım, sonraki dönem kreatif ve hedefleme kararlarına doğrudan girdi sağladı; hangi bölümün hangi mecrada, hangi formatta daha çok karşılık bulduğu artık tahmine değil veriye dayanıyor.

Not: Bu vaka incelemesinde performans rakamları (gösterim, tıklama, CTR, oturum) paylaşılmıştır; müşteri gizliliği gereği bütçe ve maliyet rakamları paylaşılmamaktadır.